1. Recorta tu texto el 50 %. Muchas veces los contenidos que tenemos que escribir para la web provienen del formato papel. Así que, antes que nada, léete el texto y extrae los puntos más importantes. El resto, un 50 %, lo puedes dejar en el papel. Los lectores en pantalla no leen como en papel, escanean.

2. Práctica la pirámide invertida. Una vez tienes extraído del texto los puntos clave, invierte la argumentación clásica de introducción, nudo y desenlace. Pon siempre al principio del texto lo más importante, para dejar al final lo menos relevante. Este punto es muy importante, ya que muchas veces, el cliente o nosotros mismos pensamos “esto es muy importante, aunque no relevante, lo tengo que poner” “esto tiene que salir que si no el departamento de X me mata”. Nunca debemos olvidar: quién lo leerá no tiene tiempo que perder.

3. Las palabras clave al inicio del párrafo. Los usuarios leemos de izquierda a derecha, por lo que no es dificil deducir que primero leeremos lo que esté más a la izquierda, al inicio del párrafo. Pon ahí las palabras más importantes, las palabras gancho, o trigger words. Hablaremos de ello en el próximo post.

4. Formatea el texto. Utiliza todos los elementos visuales que te permita tu tipografí­a y el diseñador de tu web para destacar las palabras más importantes, las frases clave, y la acción definitiva. Porque al final, escribimos para algo no? ¿Ya has pensado en la acción final que debe desencadenar tu texto?

5. Pon acción al texto. Usa frases simples y cortas, evita las subordinadas, el lenguaje barroco, la falta de puntuación, etc. Abusa del verbo, él será tu mejor aliado, exprímelo hasta el imperativo, en la web el imperativo es el rey.

Si te soy sincera, yo no, y no me importa. Pero leo en mi correo:

“Demuestra tu amor…”

Y yo que soy una sentimental, abro el mail y voy a parar a la campaña de San Valentín de Ipod, de Apple.

La verdad es que he tenido que frenar mis impulsos para no comprar un iPod, realmente me han convencido, unos copys muy persuasivos y ningún elemento al azar, contemplados todos los posibles frenos:

• Envío gratuito
• Envuelve tu iPod con un papel firmado: gratis hasta el 14 de febrero
• Recíbelo a tiempo, cuándo pedirlo para que llegue a tu amor, antes del 14.
• Además de un asesor de grabados para personalizar tu iPod ¡Genial!

Porque muchas veces lo que supone un push para la venta, como el hecho de personalizar un producto, es también un freno al mismo tiempo: ¿Qué pongo?, Nunca se me ha dado bien escribir, etc.

Así con un auténtico asesor, nos permite tocar y personalizar nuestro regalo, hacerlo nuestro e irremediablemente nos pide a gritos ¡Cómprame!

¿Qué os parece la idea de la galería de grabados?

Leo en Usabilitypost, un post muy interesante sobre la importancia que tiene el copy en la usabilidad.

Cuando nos referimos a la usabilidad pensamos en interfaz de usuario, layouts, botones, menús, etc. Pero hay un elemento que contribuye a la usabilidad que pocas veces tenemos en cuenta, el copy.

La idea la explica muy bien el Gurú de Makeminimal:

Si no lo puedes describir de manera simple, no puedes usarlo de manera simple.

Y ahí radica la verdadera contribución del copy a la usabilidad.

Porque si partimos de la idea que los usarios no leen, sino que escanean, tal y como muestra el gráfico:

Saltan de titular a titular, de imagen a entradilla… Un verdadero copy usable es aquel que inyecta lo más importante en el lugar adecuado: los puntos de lectura que muestra el gráfico.

Ubicar en esos puntos los copys que captan la atención y los “call to action”

Porque si describimos de manera simple lo que tiene que hacer el usuario podrá hacerlo de manera simple.

Porque los usuarios no están en nuestro sitio para leer nuestros contenidos, están ahí para hacer algo, por eso debemos redactar nuestros contenidos para que sean muy fácilmente scaneables.

¿Serían cómo unas instrucciones tuneadas, con pizcas de emoción y diseño de interacción?

Podéis leer el post entero en How usable is your copy?

Ya sabéis que tengo una debilidad por las páginas 404, y además si tiene un copy exquisito… Pues ya me tenéis posteando.

Y es que cuando dicen que internet es una conversación es difícil de explicar, pero este copy lo ejemplifica muy bien.

“Let us take that burden. It’s not your fault. No, really, listen to me. It’s not your fault. We have a 24 hour hotline to deal with things just like this. Okay, its not really a hotline, its really just some encouraging words to keep trying, but hotline sounds so much cooler.”

El tono, el copy en sí, es como una conversación, y entiende muy bien el momentum del usuario para hablarle al corazón. Una forma de fidelizarle y que no se nos vaya.

Aunque la página en sí es mejorable, porque no nos da opciones de navegación una vez caemos en la página como si hace este otro ejemplo, que cuida al usuario para que no se escape mostrándole vías de navegación alternativas al back:

Y ya sabéis, si encontráis un buen error no dudéis en enviarmelo

Primero de todo hay que saber distinguir entre, al menos, dos tipos de búsqueda:

A. Los que buscan, sin saber muy bien lo que quieren

bolsos

B. Los que buscan algo muy concreto, quieren eso y nada más

bolsos dior

Para los que buscan de forma genérica (caso A) y que no tienen muy claro lo que quieren, debemos crear mensajes como estos:

Copys vendedores. Debemos escribir como si un cliente entrara en nuestra tienda de bolsos. Sabemos que quiere un bolso, pero ¿cuál? Si tuvieramos sólo 3 segundos para decirle algo, ¿qué le diriamos?

- Precio (oportunidades únicas, 40 % de descuento)

- Temporalidad (otoño, semana de…)

- Y eficacia (estrénalo en 24 horas)

Para esos compradores qué buscan algo concreto (caso B), debemos mostrar copys como estos:

Debemos tener muy en cuenta que ese usuario tiene muy claro lo que quiere y sus ojos solo buscan esas dos palabras mágicas: bolso y dior. Pero no solo eso:

- Destacar los atributos o el valor diferencial

- Si somos el distribuidor oficial, tenemos muchos ganado, aprovechémoslo

Ahora que ya diferenciamos un tipo u otro, reflexionar 3 nanosegundos, “si nos esforzamos por crear una buena campaña que no nos metan estos sustos.

Mirad, mirad qué landing nos está esperando:

http://www.diorcouture.com/es/dior_es.html

a copy está en otros derroteros y su inspiración in pause, llega mi “musa” (cómo será en masculino?) y esta semana no habrá copyconsejo, prometo recuperarlo la semana que viene, con dos fantásticos consejos:

“Cómo conseguir más clicks en SEM”

“El poder del verbo”

Hasta la semana que viene, os dejo con mi destino más cercano

Here comes your man

Esta semana hablaremos de esos copys que nos sorprenden, los que no esperamos, los que hacen “tock, tock” en la pantalla y dicen “ehhh que hay alguien aquí”.

Ahí va un ejemplo:

Quién no conoce la Guerra de las Galaxias, pues ahí en el título de la ventana del scan system del antivirus que me instalé el otro día, encontré este fantástico

Luke Filewalker

¡Bravo!

Así es amigos, copy Helena se nos ha ido a Londres. Pero desde allí seguirá como ávida ardilla, escribiendo textos intensamente.

Si la echáis de menos tanto como yo, podéis seguirla desde su blog Pompasenlondres

Y decirte ¡Muchas suerte Helenita”

En inglés que ahora estás practicando un montón

Quería compartirlo con vosotros, ya que hablamos de los errores 404, aquí va uno muy bonito, aunque está muy enfocado a un perfil muy técnico, creo que un usuario de a pie, no lo entendería. Pero es tan bonito de mirar

Vuelta de las vacaciones llena de buenos propósitos. Como siempre. El mío es bastante sencillo:

Escribir un copyconsejo de la semana

La intención es dar píldoras útiles sobre buenas y malas prácticas de copys. Siempre que podamos aprender, ¡bienvenido sea!

Así que le damos la bienvenida al primer copyconsejo:

El asunto del mailing

El asunto del mailing debe ser:

• claro
• conciso
• debe despertar mi interés
• debe huir del lenguaje promocional
• tiene que llevarme irremediablemente al click
• y otras tantísimas cosas que el copy debe tener en cuenta

Pero qué pasa si el copypersona, lleva tres tardes enteras pensando en cuál es el mejor asunto para su mail y finalmente cuando se genera el envío, aparece este copy:

Se crean hogares. Razsn aqum

Todos los esfuerzos copy diluidos en una copa de encoding. Resulta que nuestro asunto del mail aparece en un lenguaje solo conocido e identificable por los programadores.

¡¡¡Se trata de un problema de encoding!!! Mi amigo Gustavo, consultor tecnológico, me ha detallado tooooda la explicación de por qué ocurre, yo simplemente os daré el link para que ampliéis vuestro saber, amigos copys, incluid en vuestras vidas el UTF 8.

Todo hay que decir, que abrí el mail porque pensé, ¿ezo qué es? ¿Latín? jejeje

Un saludo a todos, y ¡hasta el próximo copyconsejo de la semana!