Primero de todo hay que saber distinguir entre, al menos, dos tipos de búsqueda:

A. Los que buscan, sin saber muy bien lo que quieren

bolsos

B. Los que buscan algo muy concreto, quieren eso y nada más

bolsos dior

Para los que buscan de forma genérica (caso A) y que no tienen muy claro lo que quieren, debemos crear mensajes como estos:

Copys vendedores. Debemos escribir como si un cliente entrara en nuestra tienda de bolsos. Sabemos que quiere un bolso, pero ¿cuál? Si tuvieramos sólo 3 segundos para decirle algo, ¿qué le diriamos?

- Precio (oportunidades únicas, 40 % de descuento)

- Temporalidad (otoño, semana de…)

- Y eficacia (estrénalo en 24 horas)

Para esos compradores qué buscan algo concreto (caso B), debemos mostrar copys como estos:

Debemos tener muy en cuenta que ese usuario tiene muy claro lo que quiere y sus ojos solo buscan esas dos palabras mágicas: bolso y dior. Pero no solo eso:

- Destacar los atributos o el valor diferencial

- Si somos el distribuidor oficial, tenemos muchos ganado, aprovechémoslo

Ahora que ya diferenciamos un tipo u otro, reflexionar 3 nanosegundos, “si nos esforzamos por crear una buena campaña que no nos metan estos sustos.

Mirad, mirad qué landing nos está esperando:

http://www.diorcouture.com/es/dior_es.html

Vuelta de las vacaciones llena de buenos propósitos. Como siempre. El mío es bastante sencillo:

Escribir un copyconsejo de la semana

La intención es dar píldoras útiles sobre buenas y malas prácticas de copys. Siempre que podamos aprender, ¡bienvenido sea!

Así que le damos la bienvenida al primer copyconsejo:

El asunto del mailing

El asunto del mailing debe ser:

• claro
• conciso
• debe despertar mi interés
• debe huir del lenguaje promocional
• tiene que llevarme irremediablemente al click
• y otras tantísimas cosas que el copy debe tener en cuenta

Pero qué pasa si el copypersona, lleva tres tardes enteras pensando en cuál es el mejor asunto para su mail y finalmente cuando se genera el envío, aparece este copy:

Se crean hogares. Razsn aqum

Todos los esfuerzos copy diluidos en una copa de encoding. Resulta que nuestro asunto del mail aparece en un lenguaje solo conocido e identificable por los programadores.

¡¡¡Se trata de un problema de encoding!!! Mi amigo Gustavo, consultor tecnológico, me ha detallado tooooda la explicación de por qué ocurre, yo simplemente os daré el link para que ampliéis vuestro saber, amigos copys, incluid en vuestras vidas el UTF 8.

Todo hay que decir, que abrí el mail porque pensé, ¿ezo qué es? ¿Latín? jejeje

Un saludo a todos, y ¡hasta el próximo copyconsejo de la semana!