De hecho, en un blog, nos quieren hasta denunciar.

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El tú se aplica sólo a las comunicaciones de modelos BMW Serie 1, el de los jóvenes adinerados que llaman “viejos” a sus padres serios ejecutivos de la diagonal y que fuman porros como cualquier otro hijo de vía transitada. son gente que entienden (o no) que la banda sonora de kusturica puede asociarse a su nuevo coche y que un escritor polimultidrogadicto es la inspiración de un spot. Posmodernos que han estudiado la eso.

En el resto de modelos, se usa el usted. Y pensándolo bien, no encuentro motivo para que a un tio le hablen de usted en un concesionario y no en la web. Si tienes 59 años, es medio amo del mundo (o al menos del futuro de centenares de trabajadores) y te vas a dejar 60 mil euros en cuatro ruedas llenas de aire, quizá esperas cierto respeto y que te miren hacia arriba.

Ya, ya sé lo que estás pensando, pero en serio que lo he pensado mucho. Al final es una cuestión de coherencia.

En comunicaciones más personales (email) o más inmediatas (campaña de medios) se lucha denostadamente por el tú, y aunque la guerra es cruenta, a veces se gana y a veces se aprende.

Al final, lo que se hace o lo que se intenta hacer es evitar tanto el tú como el usted. Te curras un discurso de marca inspirador con un concepto que tenga recorrido, cruzas los dedos para que mole y listo. Hablas de sus necesidades, de sus deseos, pero evitando hablar directamente a alguien, porque se considera vulgar.

Aunque hablar de esto requiere una cerveza, una tumbona y un radiocassete con los chichos para debatirse en profundiad.